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企业宣传册在商业活动中起有什么作用呢?

日期: 2019-05-21
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时代进步至今,人们对于视觉的体验要求越来越高,从3D到VR的盛行,无一不说明了这一点。但是人们对于纸质的亲切感依旧尚存,无论科技多么进步,早高峰的地铁依旧有人看报纸,而学生永远听到的是“打开课本”,而不是拿出“IPad”,纸质传媒,是不可替代的文化。




人类对于纸质的偏爱无法被一块电子屏所代替,那么画册就可谓是书本上的demo,图片高清还原于纸张,进而配上文字,设计出简洁明了的风格,打印成册。


而在企业文化宣传中,企业画册和产品画册是公司宣传的重要方式之一。


它作为一种商品宣传手段,早已被人们广泛地应用到商业活动中了。


那么到底什么是企业宣传册呢?根据它的功能,我将其定义为一种以宣传为目的,用来介绍企业的产品、文化和经营理念或是进行社会公益宣传的一种小册子。




它一般制作精美、携带方便,是一种比较实用的宣传手段,主要应用于经济领域里的市场营销活动以及社会集团公关交往中。


企业宣传册有着良好的宣传作用,特别是当产品企业宣传册作为商业贸易活动中的一种重要手段时,它是沟通生产厂家和经销商及消费者之间信息的桥梁。


单页说明书往往无法容纳大量的产品信息和复杂的广告内容,所以需要多页的企业宣传册来解决这一问题。




在企业宣传的过程中,企业宣传册拥有这么几个优点:


(1)内容详实:由于企业宣传册比一般广告招贴数量大、页数多,所以可以介绍的内容更加详细。


它可以提供各种类型、不同角度的商品图片以及工作原理图纸、科学试验的数据、图表等,以便于用户合理地选择产品,了解如何正确地操作使用产品以及维修保养产品等注意事项。


(2)内容准确:虽然企业宣传册与海报、招贴等同属于平面媒体,但是为了达到强烈的视觉冲击力,海报往往做了更多的艺术效果处理,而企业宣传册主要以实物为展示主题,并可以附带广告产品样本。


如洗涤用品试用装、纺织品面料、特种纸张等,具有更直观的宣传效果;并且它可以保证有长时间的广告诉求效果,使消费者对产品有仔细品味的余地。




(3)针对性强:企业宣传册是一个完整的宣传形式,它往往针对销售季节、流行期、有关企业和人员以及展销会、洽谈会,还可以针对购买货物的消费者进行寄赠、分发来做宣传,以扩大企业和商品的知名度,推销产品和加强购买者对商品的了解,强化了广告的效用。


企业可以根据需求的不同,来进行不同的设计,页数不受限制。




(4)整体性强:企业宣传册自成一体,无需借助于其他媒体,也不受宣传环境、版面、印刷、纸张等的限制。它一般围绕一个主题进行一系列的设计,设计精美的企业宣传册会让读者爱不释手,进而被长期保存,起到长久的宣传作用。


在编辑方针上,企业宣传册必须要有一贯的内容;在布局或美术观点上,也要使其能发挥个性。优秀的企业宣传册,除了能激起潜在顾客的行动外,还能提供给读者知识,并作为参考资料,永久保存。




(5)印刷精美别致:现代计算机技术和印刷技术的飞速发展,使得企业宣传册的整体效果越来越精致,企业宣传册有着近似杂志广告的媒体优势,即印刷精美、可读性强,而相对来说招贴广告则不具备这一点。


充分利用现代先进的印刷技术以及设计师的优秀创意,同时通过语言生动、表述清楚的广告文案,使得企业宣传册以图文并茂的视觉优势,传递广告信息,吸引消费者,使其对产品和企业形象留下深刻的印象。




(6)流传范围广:由于企业宣传册开本较小,因此便于邮寄和携带。它可以大量印发、邮寄到代销商或随商品赠送到客户手中,也可以通过产品展销会、交易会分发给与会客户,这样它所包含的信息便可以广泛流传。




总的来说,企业画册能够很好的传达该企业的运营理念,以形象的视觉方式宣传企业,以特有的视觉符号吸引公众的注意力,并产生记忆。并且,还采用了美学的点、线、面全方位的展现企业的文化理念和品牌形象。


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